Przedmiot przeznaczony jest dla studentów Wydziału Zarządzania i Inżynierii Produkcji. W ramach kursu studenci zapoznają się z koncepcjami marketingu, analizują zachowania zakupowe nabywcy, uzasadniają podział rynku docelowego na segmenty, identyfikują i analizują wykorzystanie narzędzi marketingu-mix, konstruują systemy obsługi klientów w kanałach, planują kampanię reklamową, posługując się językiem marketingu.